САВЛАСАН БЭЛЭН ХООЛ ХЭРЭГЛЭГЧДИЙН ЗАН ТӨЛӨВТ НӨЛӨӨЛӨХ ХҮЧИН ЗҮЙЛСИЙН СУДАЛГАА
Keywords:
Савласан бэлэн хоол, хэрэглэгчийн зан төлөв, худалдан авах шийдвэр, эрүүл хүнс, сав баглаа боодол, хэрэглэгчийн судалгааAbstract
Орчин үеийн хотжилт, амьдралын хэв маяг өөрчлөгдөхийн хэрээр савласан бэлэн хоолны хэрэглээ эрс өсөж байна. Энэхүү судалгааны зорилго нь савласан бэлэн хоол хэрэглэгчдийн зан төлөвт нөлөөлөх гол хүчин зүйлсийг тодорхойлох, тэдгээрийн харилцан хамаарлыг шинжлэхэд оршино. Судалгаанд анкетын аргыг ашиглаж, хэрэглэгчдийн худалдан авах шийдвэрт нөлөөлөх хүчин зүйлсийг (үнэ, чанар, эрүүл мэндийн ойлголт, сав баглаа боодол, брэнд, хялбар байдал) тодорхойлсон.
References
1. Болдбаатар. Г, (2018). Хэрэглэгчийн зан төлөв. Улаанбаатар.
2. Монгол Улсын Үндэсний Статистикийн Хороо. (2023). Өрхийн нийгэм, эдийн засгийн судалгаа. Улаанбаатар.
3. Хүнс, хөдөө аж ахуй, хөнгөн үйлдвэрийн яам. (2022). Хүнсний аюулгүй байдлын үндэсний тайлан. Улаанбаатар.
4. Гүргэмжав, Э. (2013). Хэрэглэгчийн зан төлөв. МУИС.
5. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
6. Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research. Addison-Wesley.
7. Solomon, M. R. (2018). Consumer behavior: Buying, having, and being (12th ed.). Pearson.
8. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
9. Mushili, B., & Mwanza, B. (2023). Influence of packaging attributes on consumer buying behaviour. Management Journal for Advanced Research, 3(1), 1–10.
10. Kaya, A. (2026). Consumer preferences for food packaging and environmental awareness. Cogent Food & Agriculture, 12(1), 1–15.
11. Kotler, P. & Keller, K. (2016). Marketing Management. Pearson Education.
12. Schiffman, L. & Kanuk, L. (2010). Consumer Behavior. Pearson.
13. Solomon, M. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson.
14. Grunert, K.G. (2005). Food quality and safety: consumer perception.
15. Steptoe, A., Pollard, T., & Wardle, J. (1995). Development of a measure of the motives underlying the selection of food.
